每一笔小买卖,都有机会在抖音电商辟开新天地。
一枚小小的垃圾袋,就能装下月入300万的大生意;一家默默无闻的代工厂,可以转变成独立品牌,完成年收入6000万的增长跃迁;一间原本隐匿在华强北的手机配件档口,现在凭借12人的管理队伍,也能开出48家抖音小店,让9万名达人同时为自己带货,实现年入8000万的营收突破……
如今,越来越多中小商家积极拥抱时代机遇,将抖音小店作为重要的生意增长阵地。与此同时,抖音电商也主动通过一系列政策、扶持与权益,从入驻、流量、内容、金融、培训等各个环节提供助力,让抖音小店与广大中小商家“双向奔赴”。
在近日举办的“政策新启 开店无忧”抖音电商新商政策发布会上,抖音电商再度为中小商家敞开大门,重磅发布“保证金下调”和“一证开多店”两大全新政策。
具体而言,抖音电商将下调平台核心类目的保证金,类目覆盖平台将近70%的抖音小店商家,90%以上企业店类目保证金降幅大于50%,进一步放宽入驻门槛;同时宣布准许“一证开多店”,从原本仅允许一张营业执照开一家店铺,开放为同一主体旗舰店、专卖店、专营店、企业店各不超过5个,个体店不超过3个,为中小商家在平台扩店经营提供便利。
伴随这两大政策的推出,抖音电商将直接为万千中小商家“再创业”减负增效,为无数笔小买卖打开生意增长的广阔空间。
两大重磅政策落地,助力中小商家以“低成本”撬动“新机遇”
当前,抖音电商发展为商家谋求线上增量的重要突破口之一。在海量用户、亿级日活、高效率营销工具等平台优势加持下,中小商家入驻抖音小店似乎成为一种“必然”,同时布局多家抖音小店更逐渐发展为一种经营趋势。
然而,中小商家在初次开店或二次扩店时,常常会遇到两大门槛:一是保证金,二是营业执照的使用限制。这两大因素在一定程度上造成了商家的入驻顾虑,而抖音电商此次推出的两大重磅政策,正是为解决这两大痛点而来。
首先是保证金的大幅及大范围下调。尽管不同类目商品的保证金数额高低不同,但对于大多数中小商家而言,保证金都是一项不容忽视的成本。这一次,抖音电商专门下调平台核心类目保证金,便是以帮助商家“省下真金白银”的方式,增强商家在启动阶段的资金流动性、经营灵活性与抗风险能力,让中小商家可以将初始资金运用在货源保障、用户运维等“刀刃”上,尽快驶入常态化经营轨道。
其次是允许商家“一证开多店”。当商家希望在平台更进一步发展,通过开设多家店铺实现差异化供给时,“一张营业执照开一家店”的旧有规定会成为又一道门槛,尤其在获取多营业执照成本越发高企的当下,给中小商家平添资金、时间和精力上的负担。如今,抖音电商“一证开多店”政策的到来,将直接利好那些具有“多品牌/多类目差异化经营”及“店群矩阵式经营”需求的中小商家,帮助这类商家省去办理多个营业执照的繁复流程,降低多个主体经营的维护成本。
总体而言,这两大政策的双双落地,本质上是抖音小店入驻与扩店门槛的再度降低,极大惠及中小商家群体。不难预见,接下来将有更多中小商家“零负担”地在抖音电商建立经营阵地,用“更低成本”和“更高效率”,轻松撬动生意向上发展的新机遇。
开创行业新局面,全方位释放“小生意”潜藏的“大势能”
中小商家是经济的主体,也是抖音电商平台中基数最大、最具特色的的商家群体。在消费分级的市场环境下,中小商家凭借更强的价格力、更多样的创新、更快速的行动,一面源源不断地创造商业价值,一面汇聚成抖音电商高速发展的蓬勃动力,与平台共生、共荣、共赢。
此次两大政策发布后,这种商家与平台之间的积极共生关系也有望得到进一步加强。
横向来看,保证金的大幅与大范围下调,将为抖音小店招揽到更多行业及细分领域的中小商家,而这一群体的不断壮大,不仅能为平台消费者提供更丰富、更具价格力的选择,同时也将促进抖音电商形成更公平、高效、多元的商业生态。
纵向来看,“一证开多店”政策的实施,既为有货源、有想法、有能力做差异化供给的商家提供了扩店便利,让商家可以更灵活地在赛道中挖掘生意增量,也将极大拓宽平台中小商家在内容、商品与服务方面的创新边界,开创中小商家生意发展的新局面,深度释放每一笔“小生意”背后潜藏的“大势能”。
值得注意的是,早在这两大政策发布之前,抖音电商就已十分关注中小商家在经营周期各个阶段的需求与痛点,不断为商家提供行之有效的方法指导、权益扶持与分析工具。
仍然以入驻环节为例,抖音电商在此前就已推出包括0元入驻试运营、0粉丝享企业号蓝v认证、0粉丝开通电商带货等“0门槛快速启动经营权益”,如今保证金下调、“一证开多店”两大政策的推出,将与原有权益形成强叠加,更好助力商家迅速起盘成长,推动商家与平台走向协同发展的良性循环。
培植更适宜中小商家发展的电商土壤
本次发布会上,抖音电商还面向中小商家从个人店或个体店升级为企业店的需求,宣布提供线上主体资质变更途径,通过优化流程链路,减少流程性工作对于商家日常经营的影响。抖音电商同时表示,未来将继续关注中小商家在平台的破局、发展与经营突破,不断升级相关政策及权益,助力商家长效增长。
中小商家是促进电商生态繁荣的源头活水,抖音电商对于中小商家的精准助力与长期扶持,不仅为无数中小商家找到了生意增量,成就了平台自身发展的韧性和可持续性,同时也有望在更大的视角下,共同开辟出一片更广阔也更适宜中小商家发展的电商土壤。
作者:王郜