摘要:与消费者玩在一起,用产品去建立纽带
企业与消费者共创 传递品牌温度
近期,天友乳业“谢谢友你”的海报刷屏重庆朋友圈,更有满载1000份鲜奶全城巡游的“移动奶屋”活跃在大家视野中,短时间内竟获得万人点赞,更有消费者戏称“实力宠粉”。
图片来源:天友乳业
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这是一次经典产品的复刻,更是天友品牌对粉丝们的真情回应。
从2016年天友草莓菠萝奶退市至今,就有粉丝不断呼唤其回归。早在2021年12月,天友就召集了100多位粉丝,让他们参与新品共创,将产品主导权交给粉丝,与消费者进行一次特殊的 “身份互换”,一起共创产品重塑回忆,更为产品价值赋能。
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打动消费者不如靠近消费者
在经历了“大单品时代”后,蜂拥而至的同质化产品正加速刷新着产品内卷,消费者成为了这场产品竞争的关键决策人。
天友认为,产品的出发点与回归点都是人。
此次天友草莓菠萝奶回归的初衷,正是挖掘产品与消费者之间的关系,真正做到除了好喝之外,构建品牌与消费者之间的重要情感纽带,拉近品牌与消费者的关系。
天友将品牌建设作为消费者交互的阵地,通过新鲜理念与高精技术打造源头“新鲜感”,让每一份产品都能与消费者产生共鸣,带来不一样的“新鲜”体验。
让消费者都喝上更“新鲜”的乳品,为健康美好生活助力!
这也是天友坚持多年的品牌愿景——成为最值得消费者喜爱的乳品领军企业。
图片来源:天友乳业
天友致力新鲜,成就品质乳企
当然,成为最值得消费者喜爱的乳品领军企业并不是一句口号,天友一直专注于“高品质”技术研发与创新实践,建立了远超欧盟标准的“新鲜智能工厂”和西南地区规模最大、智能化水平最高的智慧冷链系统。为了保持创新的原动力,天友每年甚至拿出大量资金专用于技术研发。“再多的技术,也得始于源头”,再好的技术也得拥有优质的奶源作为支撑,天友的原奶都经过中国优质乳工程验收,生乳细菌总数小于1万个/ml,体细胞小于 20万个/ml,远超欧美标准。
图片来源:天友乳业
这份基础正是天友敢于对标欧美品牌的底气,也是天友为国人提供优质奶品的坚实保障。
也是天友草莓菠萝牛奶全“新”回归的基石,在保证还原经典口味的同时,赋予产品更新鲜更健康的价值,真正做到为消费者着想,让“鲜”成为持续抢占天友消费者心智的核心理念。
时隔六年宠爱回归 品牌粉丝一起玩转新鲜
在即将到来的第三届天友“523新鲜宠粉节”之际,让人不难猜到天友草莓菠萝牛奶的回归无疑是“宠粉狂魔”天友的第一步,不得不说秉持以粉丝为核心理念的天友实在是“预谋”良久。
天友以粉丝长达六年呼唤草莓菠萝奶复产为契机,对话粉丝。借助产品上市构建品牌与粉丝沟通的通道,一句“谢谢友你”承载了天友乳业在91年发展中,对粉丝的感激之情,谢谢他们的陪伴、谢谢他们的喜爱,也感谢他们在瞬息万变的消费市场中对于天友乳业一如既往的初心。天友,始终将消费者摆在第一位。
天友乳业作为专注乳品91年的乳企,从2020年便开始打造“523”新鲜宠粉节,除了让品牌得到进一步曝光,也是为了实现品牌与粉丝对话互动的核心策略。作为乳品行业中以“新鲜”为主题的节日,天友“523新鲜宠粉节”无疑是成功的,它不仅洞察到商业造节能够带来的高关注度及高增长,同时利用523谐音“我爱鲜”,打造“新鲜”及“宠粉”两大品牌IP,抢占消费者心智,使得消费者一想到新鲜,便想到天友。天友与新鲜的强关联让天友在消费者心中的地位不断巩固。
“523新鲜宠粉节”不仅是天友品牌坚持新鲜价值的传递,更是对新鲜乳品消费者、天友粉丝的购物狂欢回馈。相信后续的523宠粉节活动还会有更多让人拭目以待的内容。
图片来源:天友乳业
“天友乳业专注乳品90年,在重庆市场的鲜奶销量遥遥领先”这份销量的背后,正代表着天友在重庆人们心中的形象与情感。经过90多年的积淀与成长,天友不仅见证了重庆的成长也更懂重庆。
往后,天友还将不断开发以消费者为主导的市场产品,建立与消费者间更强黏性的纽带,持续为重庆“新鲜生活”发力。
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